《2023年中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書》中的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量在2023年實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將突破一億戶大關(guān)，具體數(shù)字由2022年的9800萬(wàn)戶增加至10565萬(wàn)戶，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)彰顯了寵物市場(chǎng)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
近年來(lái)，隨著年輕一代對(duì)寵物養(yǎng)護(hù)意識(shí)的不斷提升，他們逐漸摒棄了傳統(tǒng)“剩飯剩菜式”的養(yǎng)寵方式，轉(zhuǎn)而采取更為科學(xué)、合理的寵物養(yǎng)育方法。這一轉(zhuǎn)變顯著體現(xiàn)在他們對(duì)寵物食品的關(guān)注上，不再僅僅滿足于基本的食物供給，而是更加注重食品的健康性、安全性以及功能性等方面。
寵物食品市場(chǎng)因此迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品種類繁多，覆蓋范圍廣泛，旨在滿足不同寵物及其主人的多樣化需求。這一趨勢(shì)不僅反映了當(dāng)代年輕人對(duì)寵物生活質(zhì)量的重視，也預(yù)示著寵物食品行業(yè)將朝著更加專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。近幾十年來(lái)，寵物市場(chǎng)越來(lái)越多樣化；人類食品消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)進(jìn)入寵物界，并有可能會(huì)持續(xù)存在。無(wú)論是免除、有機(jī)還是低卡路里，消費(fèi)者在實(shí)體店或在線瀏覽時(shí)都很可能能夠找到各種各樣的選擇。全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)正在以穩(wěn)定的速度年增長(zhǎng)。僅中國(guó)市場(chǎng)，2023年就已經(jīng)達(dá)到3924億元。這些數(shù)據(jù)表明，?寵物食品行業(yè)屬于典型的朝陽(yáng)賽道，?具有強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力和廣闊的市場(chǎng)空間。
就當(dāng)前來(lái)看，美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)是全球?qū)櫸锸袌?chǎng)重鎮(zhèn)，寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物醫(yī)療等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均趨于成熟，增速基本在5%-6%之間；而我國(guó)則恰恰相反，隨著收入水平的提升和人口老齡化、Z世代接管消費(fèi)市場(chǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。
寵物食品行業(yè)，與眾多行業(yè)相仿，在當(dāng)今社會(huì)正面臨愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，已從早期的快速全面發(fā)展階段逐步過渡到細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作的新階段。這一轉(zhuǎn)變無(wú)疑為新晉品牌鋪設(shè)了廣闊的發(fā)展道路。伴隨互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的蓬勃興起，一系列本土新銳品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們不僅彰顯了寵物食品行業(yè)的蓬勃生機(jī)與巨大潛力，還持續(xù)不斷地侵蝕著國(guó)外品牌在該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。以網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類為例，其銷售額每年均以超過100%的增速迅猛攀升，這一顯著成就充分展示了行業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新活力與強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。
當(dāng)前，我國(guó)寵物食品行業(yè)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，其顯著的增長(zhǎng)潛力和樂觀的市場(chǎng)前景吸引了大量資本與企業(yè)的積極投入。然而，值得注意的是，國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)尚需進(jìn)一步完善，這為該領(lǐng)域持續(xù)吸引新進(jìn)入者提供了契機(jī)。目前，行業(yè)格局尚未穩(wěn)固，盡管已有部分頭部企業(yè)嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，但與海外成熟市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位的企業(yè)相比，其市場(chǎng)占有率仍存在明顯的差距。
根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)的整體發(fā)展情況，我們可以將其企業(yè)主體大致劃分為以下三個(gè)類別：
（1）探索多品牌發(fā)展戰(zhàn)略以推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)：以中寵和乖寶等企業(yè)為例，他們致力于構(gòu)建覆蓋高、中、低端市場(chǎng)的多元化產(chǎn)品組合，并在產(chǎn)品力和品牌建設(shè)方面不斷投入，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展與進(jìn)步；
（2）聚焦內(nèi)容型企業(yè)的發(fā)展路徑：以伯納天純?yōu)榇淼奶烊患Z生產(chǎn)企業(yè)，專注于高端市場(chǎng)的產(chǎn)品定位，僅聚焦于單一品類，其增長(zhǎng)動(dòng)力源自消費(fèi)升級(jí)背景下，高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率的逐步提升；
（3）強(qiáng)化渠道建設(shè)以驅(qū)動(dòng)企業(yè)銷售增長(zhǎng)：以網(wǎng)易嚴(yán)選和瘋狂小狗等企業(yè)為代表，他們不直接涉足產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是憑借其卓越的渠道運(yùn)營(yíng)能力和高性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，迅速提升銷售業(yè)績(jī)。這一模式也間接促進(jìn)了國(guó)內(nèi)代工企業(yè)如福貝、帥克等的快速發(fā)展。
寵物食品賽道因其巨大的潛力和市場(chǎng)吸引力，已促使多家企業(yè)跨足其中。其立白科技集團(tuán)旗下的超威事業(yè)部所屬的朝云集團(tuán)，近期便通過戰(zhàn)略投資，收購(gòu)了專注于寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中博綠亞生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中博綠亞”）約30%的股權(quán)。對(duì)于這一舉措，朝云集團(tuán)方面表示：“我們將寵物業(yè)務(wù)視為核心戰(zhàn)略品類之一，旨在為廣大寵物提供全方位、一站式的安全健康產(chǎn)品。在產(chǎn)品線布局上，我們正逐步實(shí)現(xiàn)從寵物用品到食品，再到保健品的全面覆蓋與完善?！?/p>
行業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了本土品牌沖擊資本市場(chǎng)。爭(zhēng)取在資本市場(chǎng)上一展拳腳。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)的日益完善，越來(lái)越多的本土企業(yè)開始瞄準(zhǔn)資本市場(chǎng)，希望通過上市融資來(lái)擴(kuò)大規(guī)模、提升品牌影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。不過，隨著這一行業(yè)的趨熱，越來(lái)越多的問題也暴露出來(lái)。中寵股份在其公告中表示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的寵物食品賽道已呈現(xiàn)越來(lái)越“卷”的跡象，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。
“寵物食品貫穿寵物的整個(gè)生命周期，屬于高頻剛需，在寵物行業(yè)中消費(fèi)占比最大，具有明顯的賽道優(yōu)勢(shì)。隨著養(yǎng)寵量的提升，我國(guó)寵物食品行業(yè)仍有較大空間，新生代養(yǎng)寵人的崛起帶來(lái)巨大的增量機(jī)會(huì)。”但想在寵物食品賽道中勝出。如何能在產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比、營(yíng)銷方式上的比拼中勝出是關(guān)鍵，也絕非易事。